Den 1 oktober i fjol trädde en prissänkning storlek större i kraft på Ica Maxi Mellbystrand i södra Halland. Drygt 10 000 artiklar fick sitt pris sänkt. Med drygt 19 000 livsmedelsartiklar totalt i butiken innebar det att över hälften av varorna blev billigare.

– Vi har gått in för att satsa mycket pengar i priset. Så det är ingen tillfällig kampa...