Martin Moström redogör i White Paper nummer sex för det aktuella begreppet nudging och hur det kan användas för att sälja fler, i detta fall, ekologiska bananer. Artikeln baseras på en omfattande studie som gjorts i en svensk dagligvarubutik.
Av Martin Moström
Vi människor gör inte det vi säger att vi ska göra. Gapet mellan våra, i många fall fina och ambitiösa intentioner, är stort. Hur många gånger har man inte försökt att dra ned på socker och motionera mer utan att lyckas långsiktigt.
Detta gäller också för ekologisk konsumtion och shopping. Många är positiva i sin attityd till att handla ekologiska produkter, men tyvärr visar forskningen att attityders förmåga att förutsäga beteenden är svaga.
BREAKING