Jakob Josefsson, Sverigechef på Lidl, hade tidigare samma roll i Lettland och Estland. Under tiden i Lettland fick han möta utmaningar kopplade till restriktionerna under coronapandemin. En vecka innan Lidl skulle öppna i Estland bröt Ukrainakriget ut.
– Om man tittar på de här länderna så är konstellationen i Estland att ungefär 25 procent tillhör en rysk minoritet. Vi hade en kampanj som baserades på en stor smiley-gubbe som vi skulle projicera på alla stora byggnader i Tallinn. Det kändes inte alls rätt att ha det och då fanns det mycket snabba beslut som vi fick ta direkt innan öppning, säger han.
BREAKING