Systembolaget uppfattas som mest hållbart – Coop rasar och passeras av Ica
Systembolaget är det svenska varumärke som uppfattas som mest hållbart och petar ner Änglamark. Coop tappar och hela dagligvaruhandeln har det fortfarande trögt, enligt den stora varumärkesmätningen Sustainable Brand Index.
Av Joachim Björk
Sustainable Brand Index, SBI, mäter konsumenters uppfattning om varumärkens hållbarhetsarbete, nu för 15:e året.
– Vi ser en allt starkare förväntan på att hållbarhet ska vara standard, inte någon form av premium. Om företagen vill att konsumenterna faktiskt ska välja hållbara alternativ måste de sluta positionera hållbarhet som någon form av tillägg och i stället integrera det direkt i sina baserbjudanden, säger Erik Elvingsson Hedén, grundare av Sustainable Brand Index.
BREAKING