Sätter Ica nytt rekord i multipris här? Bild: Matpriskollen

Men om man som jag och mina kollegor bläddrar i veckobladen, så finns det saker som lätt irriterar och som sticker ut. Icas satsningar på multiköp är en.

Det är klart att multi driver både försäljning och svinn. Det förstår alla och den som driver volym genom multikampanjer är Ica. Nästan 50 procent av alla annonserade veckoerbjudanden från Ica kräver multiköp. Ica minskar sin marginal, men får hem volymen och ökar omsättningen.

Så långt allt väl, men multi går tvärs emot vad handeln borde hålla på med. Hjälp konsumenterna att handla förnuftigt i stället. 

I veckans Ica Supermarket-erbjudanden var jag till exempel tvungen att köpa tre burkar kryddor, två potatisgratänger, fyra halvkilos pastapaket, två stora paket Pärsons tunna skivor, två kilo yoghurt, tre paket Apetina, fast receptet bara innehöll ett paket. Och toppen, eller botten, är väl ändå erbjudandet: 24 stycken paket med nudlar för 99 kronor?

Jag frågade min kollega och hon sa att hon åt ett nudelpaket till en rejäl måltid när hon bodde i ensamhushåll, vilket 40 procent av hushållen är. Sedan lade hon till:

– Man vill ju inte äta nudlar varje vecka, men kanske varannan.

Så säg varannan vecka. Då har vi helt plötsligt ett års förbrukning i köket. Varför? Jo, enda anledningen är att Ica behöver driva volym och stoppa konkurrenter från att få sälja.

Medan Ica närmade sig 50 procent multikampanjer så hade Hemköp endast 6 procent förra året. Det manar till eftertanke.