White Paper 12: Dags omvärdera investeringen i fysiska rummet
Den tolfte artikeln i White Paper-serien handlar om butiken som mediekanal. Martin Moström, vd på SRB Retail House, sammanfattar forskningen i fem råd till handlare som vill växla upp butikskommunikationen.
Av Martin Moström
White Paper-serien som Fri Köpenskap presenterade under 2023 och 2024 får nu en fortsättning. När serien återupptas handlar ämnet om Retail Media.
Mediemarknaden har under lång tid dominerats av digitala kanaler. 2024 stod internet för omkring 45 procent av alla medieinvesteringar. Butikspromotion landade på 6,9 procent – en relativt blygsam del av kakan. Samtidigt visar forskning att den fysiska butiken är mer kraftfull än någonsin. Här möts konsumenter och varumärken i en unik kontext: platsen där köpbesluten faktiskt fattas.
BREAKING