Ica-butiken i Kolsva blödde kunder. Lokalerna var slitna och försäljningen sjönk.
Men när Jimmy Eriksson tog över 2021 hade en plan: investera mångmiljonbelopp varje år och pressa prisskillnaden mot storbutikerna.
För att klara det tog han höga personliga lån.
– Jag är stolt och glad att jag vågade satsa direkt, säger han till Bbl/AT.