Ledare: ”Lidl skrattar hela vägen till kassan”

Lidl har gjort allt rätt.

Att rekrytera Anders Öfvergård till en köttkampanj är ett kommunikationsmässigt mästerverk. Genom att använda en person som dömts för ringa stöld av just kött hos en konkurrent, har Lidl lyckats kapa det mediala utrymmet.

Öfvergårds förflutna är produktens bästa reklam. Självdistans säljer – men självdistansen är Lidls. Skämtet sker på någon annans bekostnad och väcker viktiga frågor om var gränsen går för ”kommunikation med glimten i ögat” när butiksstölder är ett av handelns största problem.