Kedjorna styr spelet – ”måste investera för att vinna racet”
Olika spelregler hos Ica, Coop och Axfood präglar Umidas satsning i dagligvaruhandeln. Efter en snabb listning av Joluca har bolaget fått anpassa sig till en verklighet där centrala inköp möter fria handlare, och där kampen om hyllplatsen är konstant.
Umida gjorde sommaren 2024 ett tvärkast och gick från att vara en renodlad alkoholproducent till att storsatsa mot dagligvaruhandeln. Deras inarbetade varumärke Joluca på Systembolaget skulle nu bli en del av funktionsdrycksortimentet i den vanliga mataffären.
Tankarna om att satsa mot dagligvaruhandeln startade redan 2022 efter ett förvärv.
BREAKING