Konsumenternas fokus på hälsa och medvetna livsstilsval fortsätter att påverka utvecklingen i dagligvaruhandeln. Enligt branschbedömningar växer segment kopplade till hälsa och välbefinnande snabbare än den totala dagligvarumarknaden och produkter med tydlig hälsoprofil tar en allt större roll i kundens val.
Mot den bakgrunden har nu Skånemejerier förvärvat ProViva.
Bakgrund från forskning med bakterier
ProVivas produkter har sin bakgrund i ett forskningsprojekt vid Lunds universitet, med uppdraget att undersöka påverkan på tarmarna genom att tillföra bakterier. Projektet utmynnade i fermentering av havre med den patenterade bakteriestammen LP299V. Tillsammans med Skånemejerier utvecklades sedan ProViva. 1994 lanserades de första ProViva-dryckerna med bakterier på den svenska marknaden, ProViva Nypon och ProViva Blåbär. Än idag är bakteriestammen grunden i ProVivas drycker.
- Med ProVivas kompetens, resurser och svenska närvaro ser vi spännande möjligheter att växa vår nuvarande produktportfölj. Det känns fantastiskt att kunna förvärva tillbaka en av våra starka innovationer, med både varumärke och produktion, och att sluta cirkeln. Nu ser vi fram emot att fortsätta innovationsresan för ProViva och möta den ökade efterfrågan på hälsosamma drycker, säger Fredrik Karmlid, försäljningsdirektör på Skånemejerier.
Ett etablerat varumärke i en växande kategori
ProViva är sedan länge ett välkänt varumärke inom kylda fruktdrycker och har en stark ställning hos svenska konsumenter. Kategorin kännetecknas av hög återköpsgrad och en målgrupp som aktivt söker produkter som passar in i vardagens rutiner.
- Konsumenter vill i allt högre grad förstå vad de väljer och känna förtroende för varumärkena. ProViva har en stark identitet och ett högt igenkännande, vilket gör varumärket mycket relevant i dagens marknad, säger Fredrik Karmlid.
För dagligvaruhandeln innebär förvärvet ett stärkt erbjudande i ett segment som ofta bidrar till både högre kundlojalitet och ökat värde per köptillfälle. Genom att samla ProViva med Skånemejeriers befintliga sortiment skapas också förutsättningar för tydligare kategoritänk, effektivare lanseringar och långsiktig varumärkesutveckling.
Österlenmejeriet samlar produktion och kompetens
Att även Österlenmejeriet nu blir en del av Skånemejerier innebär en stärkt industriell närvaro i Sverige. Anläggningen är en viktig produktionsplats för både ProViva och BRAVO, två varumärken med stark konsumentkännedom inom fruktbaserade drycker och juicer.
– Genom att samla varumärken och produktion skapar vi bättre möjligheter att utveckla erbjudandet tillsammans med handeln, säger Fredrik Karmlid.
Förvärvet är ett tydligt steg i Skånemejeriers nationella tillväxtstrategi och speglar ambitionen att möta konsumenternas ökande efterfrågan på produkter som kombinerar smak, kvalitet och ett modernt livsstilsfokus.
BREAKING