Bakom etableringen står 24Sju tillsammans med Red Bull och energidrycksföretagets byrå i Brasilien. Butiken har tagits fram internt och får en tydlig Red Bull-profil med blå neon, skärmar och ett visuellt uttryck inspirerat av extremsport.
Butiken blir obemannad och riktar sig både till yrkeschaufförer och privatbilister. Sortimentet ska enligt företaget fokusera på produkter för människor på språng, med energidryck, snacks, glass och färdigmat.