EMV ingen prissänkare

– Jag tror att egna varumärken ersatt mindre varumärken som tidigare var de billigare alternativen och att det är därför man inte ser så stora skillnader i pris, säger doktorand Sofia Ulver vid Lunds universitet till Dagens Industri.



Hon har analyserat sex varukategorier och kommit fram till att priserna inte gått ned inom de varugrupper där egna varumärken ökat sin andel, utan var oförändrade.



Studien bekräftar också leverantörernas oro för att små märken försvinner på bekostnad av handelns EMV-produkter, både vad gäller marknadsandelar och antal artiklar.



Inom exempelvis kategorin matolja har antalet produktsorter av egna varumärken ökat med 53 procent, medan andra mindre märkesvaror minskat med 45 procent. Inom kategorin som helhet har antalet artiklar minskat med 21 procent, skriver DI.