Det skriver tidningen Resumé.
Tisdagen efter påsk har Ica köpt annonsutrymme i dagspress som motsvarar en räckvidd över 70 procent av landets befolkning. Priset väntas landa på ett par miljoner kronor.
- Det här är ett väldigt komplext budskap som känns väldigt svårt att kommunicera på 45 sekunder i en reklamfilm. Det var faktiskt King själva som kom med förslaget att göra en printannons i stället, säger Christopher Overton, kampanjprojektledare vid Ica, till Resumé.
Printkampanjen ska lära svenskarna att kunna utläsa vad livsmedelsförpackningarna verkligen innehåller – och att kunna avgöra vad verkligen som är hälsosam kost i butikerna.
Ica satsar på dagspress
Ica-Stig, Ica-Sonia och Ica-Markoolio får kliva tillbaka från reklamscenen nästa vecka till förmån för en printkampanj där Ica slår ett slag för innehållsdeklarationen på livsmedelsförpackningarna.
BREAKING