Johan Kalling som är vd förklarar valet med att Tina Nordström har en fantastisk känsla för konsumenten, vilket är oerhört viktigt för bolaget.– De som tittar på mitt program är samma människor som köper The Empires produkter såsom Babyliss eller Sodastream, förklarar Tina Nordström som känner att hon efter sina sex år i tv har en stor kännedom om vad folk vill ha för produkter, enligt en pressrelease.