Lidl har ökat sina reklamköp med 24 procent det senaste året, till 190 miljoner kronor och Willys har ökat sin marknadsföring med 46 procent till 216 miljoner kronor. På City Gross har man fördubblat sina reklamköp från 57 till 114 miljoner kronor.– Just nu gäller det att framstå som det bästa lågprisalternativet, säger Thomas Svaton, chef för branschorganisationen Svensk dagligvaruhandel, till Dagens Nyheter.