– De vill ha mat med mycket smak och så vill de ha mycket grönsaker. De vill också ha en större variation av rätter att välja mellan. Allt från husmanskost till pasta och exotisk mat.Finns det några särskilda ingredienser som kvinnor vill ha?– Ja, de vill ha mycket grönsaker.Vad vill män äta?– De vill i första hand ha husmanskost och gillar inte det exotiska. Lanserar ni speciella rätter för män också?– Nej, det gör vi inte om vi lanserar rätter för kvinnor så överträffar vi det männen vill ha.Vad har ni för mål med satsningen?– Det vågar jag inte svara så exakt på i det här läget men vi vill ju öka tillväxten på färdigmat från Felix. Vi vill satsa på produkter som attraherar kvinnor för det är ju så lite som görs direkt för den här gruppen. Vi vet att det är 40 procent av kvinnorna och 60 procent av männen som äter färdigmat idag. Blir det möjligt att hitta maten i alla butiker?– I första vändan blir det en introduktion på Ica så man kommer inte att kunna hitta maten överallt.Camilla Myrsten