Butik viktigare än varumärket
Gfk, undersökningsföretaget, har samlat in försäljningsstatistik för 52 flingsorter och kan konstatera att premiummärken lätt kan ersättas med emv. Det är butiken som är viktigast för kunderna.
Studien gjordes under åren 2004-2005 då Coop bojkottade Kelloggs. Coops egna flingor övertog då snabbt Kelloggs marknadsandel. Varumärkesbyrån Stockholm One har analyserat materialet.– Resultatet visar att Coops egna flingor tog över Kelloggs flingförsäljning under bojkotten, men att Kelloggs återtog samma marknadsandel efter bojkotten. Slutsatsen är att kunderna inte är varumärkeslojala nog att byta butik, men att de föredrar premiumvarumärken när de får välja, säger Erik Tivelius på Stockholm One, till Dagens Industri.
