Tilltaget strider mot alkohollagen anser verket.– Den här luvan har ingen som helst neutral, saklig eller informativ del beträffande alkoholdrickande, utan det är ren ploj. Den spelar på känslor och stämningar som uppmanar folk att köpa mer Explorer eftersom det är kul med en Explorertomteluva före ju, säger Mattias Grundström på Konsumentverket till Dagens Eko.På ett är har verkets förbudsföreläggande för reklam som strider mot alkohollagen fördubblats. Men Reklamförbundet tror man inte det beror på att företagen tänjer på gränserna snarare att verket blivit mer nitiskt. – Det här med granskningen av alkoholannonserna har på senare år prioriterats av konsumentverket på ett annat sätt än tidigare. Så det tror jag också kan vara ett skäl. Jag är inte säker på att antalet övertramp är fler än tidigare, säger Christine Nylander på förbundet.