Helen Lyons, som är ledande tekniker på företaget, säger till Ad Age Daily att man ska se till att inga andra tillverkare kapitaliserar på Kelloggs. Man ska också ta ur kunderna alla illusioner om att Kelloggs tillverkar flingor åt andra företag.Tekniken går ut på att energidensiteten från lasern gör de delar av flingan som bestrålas mörkare. Det ger en slags rostad effekt och nu återstår att se om tekniken fungerar som strålning av ett stort antal flingor.