Beräkningen bygger på antagandet att försäljningen fortsätter att öka som hittills med cirka en miljard per år.I fjol uppgick ekoförsäljningen till 8 miljarder och det gör att den år 2020 beräknas bli 18 miljarder kronor.Detaljhandeln står för 80 procent av försäljningen och det är också där den största ökningen blir. Ica och Axfood har idag en låg andel för sin ekoförsäljning och har därför potential att öka den kraftigt. Såväl Icas som Axfoods butiker har en andel för ekologiskt på cirka två procent. Hos konkurrenten Coop är andelen nästan tio procent.Ekoweb räknar med detaljhandeln får ett ökat intresse av att sälja ekologiskt eftersom den tjänar mer på att sälja dyrare varor. Enligt en undersökning i Fri Köpenskap kan prisskillnaden mellan traditionellt framställda produkter och ekologiskt vara så hög som 30 procent i genomsnitt.