De båda belönas för studier av konsumenters beteenden och för viktiga insatser genoim tillskapande av forskningsmiljöer, där framstående handelsrelevant forskning bedrivs till nytta för handelsföretagen.Karin Ekström har bland annat forskat kring varför köpsuget till Ullared är så starkt medan Magnus Söderlund inriktat sig på hur konsumenter reagerar på olika stimuli från marknaden.Det Söderbergska handelspriset delas varje år ut av Torsten och Ragnar Söderbergs stiftelser i samråd med Svensk Handel. Prisutdelningar och prisföreläsningar äger rum i samband med Svensk Handels årsstämma den 9 maj.