För att locka målgruppen unga vuxna över 25 år inleddes ett
omfattande arbete med såväl reklamstrategi som design. Flaskorna och
burkarna fick ett retroinspirerat utseende, framtaget tillsammans med
Nine, som bland annat pryddes av en krona som fanns på ölburkarna under
1970- och 1980-talet.
Den kronan accepterades inte. Ett nytt förslag lämnades in av Carlsberg som nu återigen fått
nejav statsheraldikern. Det är i slutändan Patent- och
registreringsverket som avgör huruvida kronan blir godkänd eller inte.