De senaste två åren har Henrik Elfwing varit sälj-. och marknadschef på Bubs. Han har bland annat bidragit till att stärka Bubs påssortiment. Godispåsarna finns numera på fler säljställen, bland annat i Ikeas varuhus och Statoils trafikbutiker. Bubs är annars mest känt för Hallonlakritsskallen som finns i de flesta lösgodisdiskar.
Henrik Elfwing har också haft ledande positioner på stora företag som Mars, Sara Lee och Cadbury. Han tar över som vd på Bubs den 1 juli och efterträder Bernt Lindström.