Coops kampanjer lyfte varumärket

Coop arbetade tidigare mycket med kampanj-material som mest fokuserat på butikernas utbud, snarare än kampanjer som bygger varumärket.

– Därför har en viktigare del de senaste åren varit att bygga kampanjer kring utspel. Ett led i den här strategin har varit reklamfilmerna ”Ekoeffekten”, ”Knasiga grönsaker” och ”Kära köttbit”, berättar Marie Wedin för Resumé.

Kampanjerna har fått stor genomslagskraft och företaget har kombinerat annonsering i tv, tryckt media med utomhuskampanjer och digitala kampanjer. Man har även arbetat med så kallade influencers för att stärka varumärket.