Felix, Lidl och Max och fällda för vegofusk

Tre livsmedelsföretag — Lidl, Max och Orkla Foods — kallade vissa produkter "vegetariska" i sin reklam, trots att de innehöll mjölk och ägg.

Av frikopenskap

den 15 februari 2017 00:00

Annons

De fälls nu av Reklamombudsmannens opinionsnämnd som anser att marknadsföringen varit vilseledande.

Nämnden, branschens eget självregleringsorgan utan sanktionsmedel, lutar sig mot Livsmedelsverkets vägledning när det gäller förpackningar som märks "vegetabilisk" eller "vegetarisk". Ofta får det anses vilseledande om en ingrediens av animaliskt ursprung ingår i sådan mat, fastslår verket.

Annons

Reklamombudsmannens opinionsnämnd underkänner nu tre formuleringar: Hamburgerkedjan Max som gjorde reklam för "en helt vegetarisk restaurang" på en musikfestival, Lidl som marknadsförde färdiga vegorätter samt Orkla Foods som märkte Felix frysta färdigmat "veggie" och "vegetariska lunchrätter".

Annons

{{ comments.count === 1 ? '1 kommentar' : comments.count > 1 ? '{0} kommentarer'.replace('{0}', comments.count) : 'Skriv en kommentar' }}

Inläggen nedan modereras inte i förväg och omfattas därmed inte av webbplatsens utgivningsbevis.

Genom att skicka denna kommentar accepterar du villkoren. Se villkoren

Generella riktlinjer för kommentarer:

• Skriv i en god ton och håll dig till ämnet
• Sätt endast in länkar om de är relevanta för debatten
• Undvik att ange personuppgifter, såsom person- eller kontonummer

Redaktionen förbehåller sig rätten att radera kommentarer utan att meddela detta om de inte överensstämmer med ovanstående, är av kommersiell karaktär eller i strid med lagen.

Redaktionen tar inte ansvar för innehållet i kommentarerna. Den som skrivit kommentaren kan därför hållas ansvarig för eventuella lagbrott - inklusive lagen om förtal.

Kommentarer som bryter mot riktlinjerna kan anmälas genom att klicka på ”Rapportera olämpligt innehåll”.

Kommentaren har upprättats.

Your comment will not be visible until you activate it. In a few moments you will receive an email where you must click on a link to activate your comment.