"Påsken är julafton för smågodis"
Priskriget på lösviktsgodis till påsk har bromsat in, i alla fall när det gäller kedjornas rikskampanjer. Det visar statistik från Matpriskollen som Fri Köpenskap har fått ta del av. Dock finns lokala och regionala undantag. Där kan priskriget fortfarande vara hårt.
– Lösviktsgodis är fortfarande en het lockvara till påsk, men kedjorna väljer olika kampanj- och prisstrategier från år till år. Handlare som ser att det blir spring till butiken är nog måna om att fortsätta. Men centrala kampanjer uteblev samtidigt på flera kedjor förra år. Där måste ha gjort andra prioriteringar baserat på tidigare utfall, säger Ulf Mazur, vd på Matpriskollen.
Magnus Strid, kategorichef på Coop, tycker att priskriget på lösviktsgodis fortfarande är stenhårt.
– Det är min bild. Det finns ingen som tjänar pengar på godis då, alla blöder. Men de senaste åren handeln börjat tänka mer med hjärnan än med hjärtat. Med hjälp av data har vi lättare att hitta rätt prisnivå, säger Magnus Strid, kategorichef på Coop.
Han ser även stigande råvarupriser som en orsak till att kedjorna drar sig för rejäla prisdumpningar.
– Det finns en trend med prispress uppåt när det gäller lösviktsgodis. Det är stormarknaderna som tidigare har klarat att pressa ner priset, men annars skulle jag säga att de flesta nog behöver ligga på 49 kronor per kilo.
Magnus Holm, handlare på Hemköp i skånska Dalby, vill gärna ge sina kunder bra lösviktspris till påsk.
– Godiskampanjerna drar kunder till oss. Men jag kan hålla med om att det är konstigt, vi säljer ju mycket godis annars också. Det är kanske vi i handeln som driver på och tror att det är avgörande? Vi bygger ju inte lönsamhet när vi kampanjar bort godiset. Men det lockar barnfamiljer – och de vill alla ha som kunder, resonerar han.
På Ica har man noterat avmattningen på lösviktskampanjer på riksnivå. Ica tror inte heller att priset är avgörande för var kunderna gör sina påskinköp.
– Godis är en kategori med en hög grad av impulsköp så generellt tror vi att det har en liten påverkan för valet av butik. När det gäller påsken specifikt så kombinerar butiker ofta olika erbjudanden så det är svårt att veta hur stor betydelse just godiset har, säger Catharina De Geer, pressansvarig.
Det finns mer godis än lösviktsgodis som säljer till påsk. Självklart säljer även typiskt påskgodis, som färdigpackade påskägg, chokladägg med påskinspirerande inslagning, påskskum och liknande, bra. Även förpackat godis i mindre form, sådant som kan stoppas i påskägget, som Kinder-ägg och minikexchoklad, säljer bra.
– Det är ingen ”dark horse” som poppar upp när vi tittar på vad som trendar till påsk. Det är det förväntade. Det som sticker ut är lösgodiset. Påsken är julafton för lösgodis, säger Magnus Strid.
Av: Helena Tell
