23948sdkhjf

Arla till försvar: ”Vi tittar inte på Oatly”

| Av Pontus Nyman | Tipsa redaktionen

Lansering av delvis havrebaserad dryck är en ny produktkategori enligt mejerijätten.

Som Food Supply kunde berätta i går släpper Arla en ny serie produkter där mjölk blandas med havredryck. Efter nyheten kom synpunkter bland konsumenter på sociala medier som såg ett samband med företaget Oatly och deras produkter.

Läs också: Arla vill nolla klimatavtrycken

I en intervju med Resumé försvarar sig mejerijätten.

Vi kör vårt race och skapar ett nytt segment genom en innovation eftersom vi inte anser att de alternativ som finns till mjölk är tillräckligt bra i dag. Vi bemöter bara de önskemål som finns bland konsumenterna, säger Kristina Hammerö, kategoriansvarig för Mjölk på Arla Sverige.

Resumé: Ni ser det inte som att ni ger er in på havre här?

– Absolut inte. Det är 50 procent laktosfri mjölk och 50 procent havredryck. Det här är en ny kategori.

Produkterna kommer att lanseras med en marknadsföringskampanj nästa måndag.

– Det är en innovation och kommer också att marknadsföras som en innovation, säger Kristina Hammerö till tidningen.

Mjölk är enligt Arla fortfarande den mest sålda produkten i dagligvaruhandeln men frekvensen minskar. Antalet som dricker mjölk går däremot inte ned.

Mer om: Arla | Arla | Mjölk | Oatly
Håll dig uppdaterad med Fri Köpenskap
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Krönika
Därför misslyckas så många lanseringar

Arla vill satsa på växter

Krönika
Coops vd: "Så blir fysiska butiken framtidens vinnare"

Chefsintervjun
Hemköpsbossens plan för Tempo

Thomas Gäreskog tror starkt på kedjan.

"Coop pay" – här införs nytt betalsystem

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut en gång om dagen.

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Amazon går in i indisk dagligvarujätte

Arkiv

Unikt trendbrott för Ica

Högt pris på bär

På nytt jobb
Handlare växlar upp: ”Frun övertalade mig”

Hade precis fått klartecken att bygga ut.

På nytt jobb
Finska fiskföretaget fixar svensk försäljningschef

Premiär för ny Kvantum i galleria

Här kommer Lidls nästa butik

Premiär för Maxibutik med nytt tänk

Succé för Coops obemannade nattbutik

Högteknologisk butik öppen dygnet runt.

Starka siffror för Scandi Standard

Brittiskt väder påverkade Kopparbergs

På nytt jobb
Hemköp tappar e-handelschef

Avfallspåsar för frukt sprider sig

Forskningsprojekt ger engångsförpackningar nytt liv

Efter 113 år - nu lägger charkuteriet ner

Walmart stämmer Tesla

Pantade falska burkar – får fängelse och utvisas

Icas nya butikskoncept – följ med in

30-35 procent av försäljningen är färdigmat.

Coop vidgar onlinetest i Danmark

Lidl varnar för Brexit

På nytt jobb
Ny Coop-kapten ska vända skutan

God skörd väntar spannmålsbönderna

Krisande fransk kedja säljer för miljarder

Man skjuten till döds utanför Ica

Var tionde öl är alkoholfri

På nytt jobb
Ny chef på Ica Reklam

Matkasseföretag till fem nya orter

Dagligvaruhandeln satsar på halloumialternativ

Coop vill fasa ut farligt insektsmedel

På nytt jobb
Från Axfood till Gordon

Stark sommar för dagligvaruhandeln

Se alla Företagens egna nyheter

Sänd till en kollega

0.162