Avslöjar: Coop inför prisgaranti: ”Kan bli dyrt då Willys är 8 procent billigare”
Fri Köpenskap kan i dag, tisdag, avslöja att Coop tagit nästa steg i sin prisresa. Sedan i går har 41 Stora Coop-butiker en så kallad prisgaranti som går ut på att konsumenten får tillbaka pengar om varan är billigare hos Ica, Willys, Lidl, City Gross, Hemköp, Netto eller Matvärlden. Garantin omfattar de butiker som varit med på Stora Coops största prissänkning någonsin, runt 10 000 varor.
Utanför butikerna dinglar skyltarna stort och tydligt. ”Alltid prisgaranti för medlemmar. Gäller från och med nu”, är det glasklara budskapet. Garantin gäller jämförbara varor och om Stora Coop skulle vara dyrare än någon konkurrent får kunden tillbaka mellanskillnaden gånger två. Om en vara kostar 149 kronor hos Stora Coop och 139 kronor hos en konkurrent kan kunden med andra ord kvittera ut 20 kronor vid uppvisande av kvitto eller annat bevis.
– Coop måste sänka sina priser och det här är ett väldigt intressant initiativ men det finns också en risk att det blir den stora sommarplågan beroende på hur konsumenterna agerar, säger Ulf Mazur, vd och grundare av prisjämförelsetjänsten Matpriskollen.
Det hade varit mer logiskt om det varit Willys som gjort satsningen, menar han.
– Stora Coop är nämligen långt dyrare än Willys. I går gjorde vi en koll på nästan 3 800 direkt jämförbara artiklar mellan en av Stockholmsbutikerna på Coops lista med närmaste Willys-butik och kom fram till att Stora Coop i genomsnitt var åtta procent dyrare, säger han till Fri Köpenskap.
Stora Coop var billigare på cirka 160 varor medan Willys var billigare på omkring 3 600. Bland 4 400 varor i Helsingborg var skillnaden mindre men varukorgen var fortfarande i genomsnitt sex procent billigare hos Willys.
– Jag ser det här som ett sätt för Stora Coop att kommunicera sin prissänkning samtidigt som man inte räknar med att konsumenterna ska ta sig tiden att jämföra och begära ut pengar.
Men enligt Ulf Mazur ska man aldrig underskatta prisjägarna.
– Om det är något jag har lärt mig under mina år på Matpriskollen så är det att konsumenterna har tid och ork. Och dessutom kan många göra det här till en sport att först handla på Stora Coop – sedan gå och jämföra priserna hos Willys och kvittera ut mellanskillnaden plus vinsten hos Coop.
Ulf Mazur målar upp ett scenario.
– Tänk dig att en barnfamilj går och handlar hos Stora Coop för 1 500 kronor och håller sig till kända varumärken. De har betalat med Medmera/Coop Mastercard-kortet och får då Coops bonuspoäng. Därefter går de till Willys, jämför priser och handlar frukt och grönt där eftersom det är betydligt billigare. Sedan går de tillbaka till Stora Coop och kvitterar ut prisskillnaden gånger två. I Stockholmsfallet sparar de 240 kronor. Ingen dålig lördag, säger Ulf Mazur och tillägger:
– Sedan får man tänka på att det här bara är genomsnittspriserna. Om man är prisjägare kan det bli betydligt bättre vinst. Den riktigt påhittiga kanske också väljer att sälja kvittot, ge bort det eller på annat sätt försöka manipulera systemet, säger Ulf Mazur.
Uppdatering:
Christian Wijkström, vd för Coop Butiker & Stormarknader, CBS, tycker inte att Matpriskollens statistik stämmer överens med den bild som de själva har.
– Det viktiga är vad våra medlemmar som handlar i butikerna tycker. Vi har sänkt priserna på 10 000 artiklar och vi vet att vi matchar huvudkonkurrenten väl, men det finns säkert något som avviker och därför kompletterar vi med en prisgaranti, säger han.
Hur tycker du att dessa butiker står sig i pris jämfört med Willys?
– Man kan säkert hitta varor som är dyrare om man vill det men när det gäller kundens allmänna köp så tror jag att vi kommer kunna matcha den konkurrent som ligger nära väl och så även Willys. Vi har gjort en historisk prissänkning som handlar om att visa våra medlemmar att vi ställer upp för dem och eftersom vi på inget vis vill skapa osäkerhet kring vad vi gör så inför vi denna prisgaranti.
Läs en lång intervju med Christian Wijkström om hur han ser på Coops väg framåt när det gäller priserna här.
Här är butikerna på Coops Lista som omfattas av prisgarantin.
- Bollnäs
Stora Copp Bollnäs, Norrlandsvägen 90, Bollnäs - Borlänge
Stora Coop Norra Backa, Norra Backagatan 5C, Borlänge - Bromma
Stora Coop Bromma. Ulvsundavägen 189, Bromma - Danderyd
Stora Coop Danderyd, Sunnanängsvägen 2 A, Danderyd - Enköping
Stora Coop Enköping. Ö Ringgatan 21. Enköping - Eskilstuna
Stora Coop Eskilstuna , Albertina Nyströms väg 2. Eskilstuna - Falun
Stora Coop Falun, Stigaregatan 7, Falun - Halmstad
Stora Coop Halmstad, Prästvägen 1, Halmstad - Haninge
Coop Forum Haninge, Nynäsvägen 21, Haninge - Helsingborg, Råå
Stora Coop Råå, Helsingborg, Landskronavägen 16. Helsingborg - Helsingborg, Väla
Stora Coop Väla, Björkvägen 97, Ödåkra - Huddinge
Stora Coop Huddinge, Forelltorget 6, Huddinge - Hudiksvall
Stora Coop Hudiksvall, Furulundsvägen 2, Hudiksvall - Häggvik
Stora Coop Häggvik. Norra Malmvägen 82, Sollentuna - Kungsängen
Stora Coop Brunna Park, Femstenavägen 20, Kungsängen - Landskrona
Stora Coop Landskrona. Österleden 165, Landskrona - Linköping
Stora Coop Garnisonen Linköping, Garnisonsvägen 30, Linköping - Ludvika
Stora Coop Ludvika, Granitvägen 2, Ludvika - Lund
Stora Coop Lund. Traktorvägen 2, Lund - Malmö, Jägersro
Coop Forum Jägersro, Jägersrovägen 151, Malmö - Malmö Stadion
Stora Coop Stadion, Stadiongatan 24. Malmö - Märsta
Stora Coop Märsta, Västra Bangatan 2, Märsta - Norrtälje
Stora Coop Norrteljeporten, August Strindbergs gata 9, Norrtälje - Nyköping
Stora Coop Nyköping. Gustavsbergsstigen 4, Nyköping - Orminge
Stora Coop Orminge, Ormingeplan 3, Saltsjö Boo - Rotebro
Stora Coop Rotebro, Konsumentvägen 1, Sollentuna - Strängnäs
Stora Coop Strängnäs. Solberga Handelsväg 17, Strängnäs - Stuvsta
Stora Coop Stuvsta, Ågestavägen 1, Huddinge - Sundbyberg
Stora Coop Sundby Park, Gesällvägen 37 (Ö Madenvägen 8), Sundbyberg - Södertälje
Stora Coop Södertälje, Genetaleden 7, Södertälje - Trelleborg
Stora Coop Trelleborg, Västra Ringvägen 17, Trelleborg - Tumba
Stora Coop Tumba, Bryggarevägen 9, Tumba - Täby/Arninge C
Coop Forum Täby/Arninge, Saluvägen 5, Täby - Uppsala
Boländerna, Stora Coop Boländerna Uppsala, Rapsgatan 1, Uppsala - Valbo
Stora Coop Valbo, Valbo Köpcentrum, Valbo - Vällingby
Stora Coop Vinsta, Siktgatan 11, Vällingby - Värmdö
Stora Coop Värmdö, Gustavsbergsvägen 34, Gustavsberg - Västberga
Stora Coop Västberga, Västbergavägen 4, Hägersten - Västerås
Stora Coop Stenby Västerås, Stenbygatan 1, Västerås - Åkersberga
Stora Coop Åkersberga, Pilstugegränd 1-5, Åkersberga - Örebro
Coop Forum Marieberg Örebro, Säljarevägen 3, Örebro
