– Ikea har lyckats förmedla att de tar världens utmaningar på allvar och vill vara en del av lösningen, säger Erik Elvingsson Hedén, grundare av Sustainable Brand Index. Foto: Siw Kejonen

Av Joachim Björk den 31 mars 2020 12:16

Ikea är det varumärke och företag som svenska konsumenter anser vara mest hållbart, för andra året i rad. Men dagligvarubranschen håller sig som vanligt långt framme i Sustainable Brand Index, som nu presenteras för tionde året.

I år går Ica om Coop, och placerar sig på tredje plats bland alla 380 varumärken som mätts.

Men både Coop och Ica får se sig slagna av Coops egna varumärke Änglamark, som för andra året är totaltvåa.

För andra året i rad är Ikea det företag som upplevs vara bäst på hållbarhet när svenska konsumenter får bestämma. Möbeljättens fokus på klimat, cirkulär ekonomi och samhällsansvar har gjort avtryck på konsumenterna.

– Det kan vara förvånande för vissa att Ikea förknippas med saker som hög kvalitet givet företagets historia. Vi ser dock att det är en tydlig effekt av Ikeas successiva förflyttning från slit-och-släng till cirkularitet. De har lyckats förmedla att de tar världens utmaningar på allvar och vill vara en del av lösningen, säger Erik Elvingsson Hedén, grundare av Sustainable Brand Index.

Sustainable Brand Index är Europas största oberoende varumärkesstudie om hållbarhet. Studien har genomförts årligen i tio års tid med start 2011. 2020 har totalt 58 000 respondenter intervjuats i Sverige, Finland Norge, Danmark, Nederländerna, Estland, Lettland & Litauen. Respondenterna utgörs av ett riksrepresentativt urval av befolkningen i varje land. Totalt 1400 varumärken har bedömts utifrån FN:s globala mål för hållbar utveckling. I Sverige intervjuades 21 640 respondenter under perioden december 2019-februari 2020 och 381 varumärken på den svenska marknaden bedömdes.

Placeringar i årets Sustainable Brand Index:

Läs mer i veckans Fri Köpenskap.