23948sdkhjf

Därför försvinner varumärket Uncle Ben's

Varumärket Uncle Ben's ska avskaffas, sedan dess amerikanska ägare Mars funnit att det förstärker rasmässiga stereotyper.

Det rapporterar Financial Times.

Skiftet är det senaste exemplet i en rad kontroverser som fått amerikanska företag att göra sig av med gamla varunamn, bilder och symboler som numera kan anses stötande.

För Uncle Ben's del kommer delar av det gamla varumärket att leva vidare: typsnittet och det blåa och oranga färgschemat bevaras, liksom en del av varunamnet som framöver kommer att vara Ben's Original. Däremot överges alltså ordet "uncle" (farbror) i varunamnet samt bilden av en äldre svart man i logotypen. Bilden har använts i detta sammanhang i över 70 år.

– Det är dags för honom att pensionera sig, säger Fiona Dawson, chef över Mars livsmedelsverksamhet, i en kommentar.

Enligt Fiona Dawson har ordet "uncle" ibland använts på ett nedsättande sätt i USA för att referera till en svart man och termen anses ha konnotationer av underdånighet.

– Det är så klart inget vi vill förknippas med, säger hon.

Om Ben på bilden har funnits i verkligheten är oklart, men karaktärens bild uppges vara baserad på Frank Brown, som arbetade som kypare vid en restaurang i Chicago.

Kommentera en artikel
Meddela redaktionen
Utvalda artiklar

Sänd till en kollega

0.094