Hur vet du egentligen vad som är din grej? Kanske har du liksom jag alltid vetat exakt vilken sorts ketchup, te eller cola som du vill köpa eller vilken musik du vill lyssna på? Är du varumärkeslojal eller är du villig att rucka på det när du väl står där i mataffären framför hyllan och ska plocka ner just ditt val i varukorgen?

Likväl som valet a...