December är normalt sett den största perioden för sällanköpsvaruhandeln i Sverige, tack vare julhandeln. Dock har även november blivit en handelssäsong som genererar stora siffror, vilket beror på de relativt nyetablerade kampanjperioderna under årets sista kvartal: Black Friday, Black Week och Cyber Monday.
När julhandeln flyttade
HUI har följt fördelningen av handeln mellan november och december sedan 1990-talet och ser att julhandeln har blivit tidigarelagd. Idag finns ett nytt köpmönster, och det är inte ovanligt att man förbereder inköpen av sina julklappar redan i oktober, eller åtminstone under novemberkampanjerna. Detta innebär att förberedelserna inför julhandeln måste vara klara redan i oktober.
2023, 2024 och 2026
Enligt HUI var 2023 första året då svenska hushåll handlade mer sällanköpsvaror i november än i december. Detta berodde på att samtliga kampanjdagar låg i november månad. År 2024 föll den nya trenden då Cyber Monday låg i december, och då var december åter igen störst.
År 2026 hamnar Black Friday den 27 november och Cyber Monday den 30 november vilket innebär att det eventuellt blir ännu ett år av en tidigarelagd julhandel i de svenska hushållen, likt 2023. Detta är inget HUI förutsett själva, men det är ett mönster som tåls att ha i åtanke som personal inom handeln.
Om man ska handla presentkort inför kampanjperioden, exempelvis via presentkort.com, så behövs det därmed beställas innan den 27 november.
Vad det gör med butiken och personalen
När november är den tyngsta månaden i handeln hamnar personalens mest pressade veckor tidigare än förut. Detta innebär att chefer och andra beslutstagare måste tänka om gällande planeringen av handeln, och planeringen av eventuella julklappar till personalen. Som tur är finns det alternativ till presenter i form av prylar, som alltid uppskattas och som bara tar några få minuter att välja ut och införskaffa — nämligen presentkort.
En butikschef som beställer personalens presentkort hos Presentkort.com i oktober har beslutet klart redan innan Black Week börjar. Där finns allt-i-ett-presentkort som kan användas hos flera varumärken, vilket utlovar glädje hos alla mottagare.
En julgåva är skattefri upp till 600 kronor inklusive moms för 2026, och presentkort räknas som skattefri julgåva så länge det inte kan bytas mot pengar. Det är viktigt att känna till inför julhandeln till personalen.
Beställningen som inte tar tid i november
Om beslutet om personalens julklappar råkat falla mellan stolarna under den stressiga handelsperioden i oktober och november är presentkort också ett toppenbra och icke-tidskrävande alternativ. Ett digitalt presentkort levereras nämligen via e-post på bara några minuter, så ingen framförhållning krävs.
Med ett presentkort som levereras direkt till mottagarens e-post blir julhandeln enkel, men också utdelningen av klapparna. En sådan lösning eliminerar behovet av att packa, slå in och dela ut presenter i butiken. Det underlättar ytterligare under de stressiga veckorna inför kampanjperioden och julhandeln.
Slutsats
Julhandeln har blivit tidigarelagd och man kan dra slutsatsen om att 2026 troligtvis blir en upprepning av 2023. Sällanköpsvaruhandeln kommer därmed vara som störst i november, vilket medför särskild planering inom handeln.
Presentkort.com är en plattform för digitala presentkort i Sverige där företag och privatpersoner kan köpa presentkort till kända varumärken med leverans via e-post, vilket gör personalens julklappar till ett enkelt beslut som kan tas innan november, handelns mest pressade månad, börjar.
Källor
HUI Research, Julhandelsrapporten 2025
Skatteverket, julklappar och andra gåvor till anställda
BREAKING