Axfood genomför en rad åtgärder för att göra City Gross lönsamt. I arbetet ingår att se över kedjans prisbild. I april sänkte stormarknadsaktören ordinariepriserna på cirka 800 vardagsvaror, frukt, grönt och svenskt kött. Totalt 3 000 artiklar när alla smaker och varianter räknades in.
Fyra månader senare genomförs en ny prissänkning. Den 14 augusti sänktes priserna på över 2 000 vardagsprodukter, inklusive hundratals glutenfria, laktosfria och hållbarhetsmärkta alternativ.