Det framgår av en undersökning som gjorts av Ekonomihögskolan i Lund. Rankingen har gjorts med hjälp av en konsumentstudie baserad på frågor till 2 500 personer.I urvalet ingick de ledande varumärkena inom de tio största livsmedelskategorierna. Styrkan har mätts utifrån två kriterier: förmåga att sälja större volymer och förmåga att ta mer betalt. Resultatet av dessa två mätt kallas i studien för ”Varumärkenas kassaflödespremium”.I studien ingick också intervjuer med representanter på berörda företag och deras syn på att bygga varumärket. Slutsatsen är att majoriteten satsar krutet på de hårda värden som produktegenskaper och kvalitet.De som lyckas bäst har dock satsat mer på så kallade mjuka värden, känslor och social image.Studien i sin helhet presenteras inom kort.