23948sdkhjf

Maxi-handlare i test med Aftonbladet

| Av Pontus Nyman | Tipsa redaktionen

Schibsted, ägare av Aftonbladet och Svenska Dagbladet, tar hjälp av sex utvalda Ica Maxi-butiker över hela landet i en ny studie studie om hur mobilannonsering kan driva trafik till butik samt bidra till ökad försäljning.

Läs också: Ica och Hemtex lanserar varumärke för dagligvarukunder

– Framtidens kunder är med all säkerhet "bara" digitala, och därför måste vi lära oss vilka kanaler vi ska synas i och med vilket innehåll. Den här studien kommer med säkerhet att ge oss en del svar om hur vi bör göra inom den närmaste tiden, säger Andreas Jendestig, Butikschef på Ica Maxi i Kungsbacka i en kommentar.

Bakgrunden till studien är att annonseringsplattformarna i dagligvaruhandeln håller på att ritas om. Oadresserad direktreklam minskar i takt med att allt fler hushåll sätter upp ”Ingen reklam tack”-skyltar på dörrarna.

– Den digitala transformationen som dagligvaruhandeln står inför innebär att marknadsföringsstrategier för såväl leverantörer som handlare kommer behöva stöpas om i grunden, säger Tomas Schultz, Industry Manager inom FMCG & Retail Schibsted.

Studien är enligt Schibsted den första i sitt slag och använder sig av flera olika datakällor där alla butiker får alla olika "manipulationer", med eller utan direktreklam eller mobilannonser och blandningar av de två. Även påverkan av faktorer som regn och liknande tas med i beräkningen. Förhoppningen med studien är att bättre kunna förstå det nya digitala annonseringsklimatet.

Läs också: Willys kräver övergångsställe från Ica Maxi

– Vi blev mycket glada när Schibsted bad oss att tillsammans med dem undersöka hur shoppern vill ha sina erbjudanden, och genom vår analysmodell ta reda på hur en digital mobilannons påverkar butikens trafik och försäljning. Vi tror att studien kommer bidra med många spännande och viktiga insikter, säger Patrik Thulin, vd och Partner på Retail Academics.

Undersökningen tog sikte på alla kunder i butiken och lokalområdet men enligt Tomas Schultz finns det stor potential med att utveckla den här sortens studie ytterligare.

 – Det skulle gå för Ica Maxi-butikerna att gå ännu mer ner på detaljnivå och det skulle vara intressant att se hur de lojala kunderna med Ica-kort agerar, där har vi mer information att gå på, säger han.

Resultatet av Schibsted Retail Study presenteras för branschen i slutet av maj.

Håll dig uppdaterad med Fri Köpenskap
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Första böjbara träsugröret snart i handeln

Cloetta: Inget stort volymtapp trots prishöjningar

På nytt jobb
Chefskarusell i föreningarna – han tar över Coop Oskarshamn

Sommarklippet – halva priset på Fri Köpenskap!

Axfoods e-handelslyft

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut en gång om dagen.

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Kaffe och potatis höll nere matpriserna

Arkiv

Forskare grottar i butikssvinn på kunskapsfestival

Greenfood köper finsk verksamhet

1

De vill göra allt pantbart via app – börjar med Yes diskmedel

{Auto_mat}en blir större – och öppnas på 15 nya platser

Så ska Edvin Johansson ta det personallösa konceptet vidare.

Handeln rasar – regeringen vill förbjuda mer plast

"Symbolfrågor utan praktisk påverkan".

Ica Maxi vinnare i juni

Nu är han ensam ägare till Gekås

Coop bygger ny butik – öppnar 2021

Regeringen sätter mål för matsvinnet

Hon är moderator för Retaildagen

Willys kräver övergångsställe från Ica Maxi

Vill bygga 168 bostäder vid Willys

Per Strömberg om jobben, marknadsandelar och e-handel

Ska halvera svinnet från 1,65 procent och tror att e-handeln ligger på tio procent 2025.

På nytt jobb
Hon blir ny vd för Coop Mitt

Anders Stakes efterträdare hämtas från ÖoB.

Ica Sveriges marknadsdirektör lämnar – de ersätter

Coop bryter med franchisetagare

Nu bunkrar köpare gula ärtor

Tomt på ärtor i frysdiskarna

Färska ägg levererade till dörren

På nytt jobb
Coop utser ny Netto-vd

Handlare rasar – i dag införs rökförbudet

Färdiga fyndlådor mot svinn

De ska placera Coop på den digitala kartan

1

Ica och Hemtex lanserar varumärke för dagligvarukunder

På nytt jobb
Maria Smith går från Ica till Axfoundation

På nytt jobb
Dagligvaruprofil ny vd på Ewerman

På nytt jobb
Svensk Glasåtervinning får ny vd

Ica tecknar storavtal med Coor

Han blir Icagruppens nya chefsstrateg

Livsmedelsgrossist märkte fel – får betala 100 000

Se alla Företagens egna nyheter

Sänd till en kollega

0.139