”Butiksmaterialet behöver mer kärlek”

Hyllvippor, takskyltar, golvdekaler och posters fyller våra dagligvarubutiker med kommunikation. Upp till 5 000 olika typer av budskap kan möta kunden i butik. Historiskt sett har det varit leverantörernas varumärken som bestämt hur kommunikationen ska utformas och placeras.

Nu blåser det andra vindar. Fler och fler av Sveriges starkaste varumärken vittnar om hur svårt det är att få upp butiksmaterial (POS) i butik. En av de stora invändningarna från butik är att det finns en massa olika säljkårer som önskar sätta upp sitt material i butikerna med fokus enbart på sina varumärken. Resultatet blir både stökigt, otydlig och rörigt.