Krönika
Varför betraktas inte dagligvarubutiken som en kanal där leverantörernas varumärken ska byggas? Av de 70 miljarder kronor som investeras i marknadskommunikation går bara en bråkdel till butiken.
Att butiken är en utmärkt säljkanal behöver vi inte betvivla. Över 95 procent av alla dagligvaror säljs i den fysiska dagligvarubutiken. Varför då inte satsa fullt ut på marknadsföring i butiken där produkterna säljs?