När matpriserna steg kraftigt under 2022 och 2023 sökte sig många konsumenter till lågprisbutikerna. För Willys innebar det ett tillskott på omkring en halv miljon kunder som tidigare inte hade någon relation till kedjan, enligt vd Nicholas Pettersson.
Sedan dess har utvecklingen bromsat in. Under tredje kvartalet ökade Willys detaljhandelsomsättning med 2,1 procent, medan dagligvarumarknaden som helhet växte med 4 procent.