23948sdkhjf

"Visst kan man tävla i innovationer"

| Av Johan Colliander | Tipsa redaktionen

Karin Brynell, vd på Svensk Dagligvaruhandel, i en krönika om svårigheterna med att jämföra prestationer.

Jag (eller mina barn) har vuxit ifrån Melodifestivalen men man kan ju ändå inte undgå att varje år fascineras över det intresse som finns för tävlingen och åsikterna om att ”rätt låt vann”. Oavsett inställning till själva Mellon tycker jag att tävlande som fenomen fyller en viktig funktion eftersom den sätter fokus på något och driver utveckling inom den genre som tävlingen hålls.

Läs också: Nedräkning för finalistsläpp i Dagligvarugalan

I vår egen bransch förekommer en rad tävlingar som jag tycker driver utveckling. En av dessa är Årets Dagligvara som Svensk Dagligvaruhandel delar ut tillsammans med DLF och Nielsen varje år. Redan på måndag är det dags för första jurymötet i årets upplaga av Årets Dagligvara. Då träffas, förutom vi arrangörer, representanter för inköp från Axfood, Bergendahls, Coop och Ica, personer som dagligen följer försäljningen och är de allra första att notera när någon nyhet verkar ta fart på marknaden.

För att inte riskera att bli för interna har vi även med oss professor Micael Dahlen och doktorand Svetlana Kolesova, båda från Handelshögskolan. Det är alltid med stor förväntan vi ses för att ta del av de lanseringar som sett dagens ljus under det gångna året. Analysföretaget Nielsen presenterar först de lanseringar som lever upp till de kvantitativa kriterierna kring vägd distribution, tillväxt och tillväxt i kategorin. Det faktum att det är strikt kvantitativa data som lägger grunden till urvalet känns viktigt. Därefter adderar juryn kvalitativa kriterier som konsumentinsikter och innovationshöjd.

Att bedöma innovation är inte enkelt. Det genererar alltid spännande diskussioner i jurygruppen och väl där mitt i diskussionerna ställer jag mig frågan: Kan man verkligen tävla i innovation?

Går det att jämföra prestationen mellan att nå framgångar med ett linschips och en batteridriven fotfil? Är det en större prestation att nå framgång i en stor kategori med hög konkurrens än att starta ett litet nytt nischsegment? Är kanske en fossilfri plastförpackning eller en förpackning som förlänger hållbarhet eller minskar matsvinn egentligen en än större innovation i dessa tider?

Nej, det går kanske inte att helt rättvist jämföra och säga vilket som är den största innovationen. Men OM vi kan vara överens om att tävlingen går ut på att sätta fokus och ljus på vikten av att vara innovativ i vår snabbrörliga bransch, då kan nog Årets Dagligvara vara ett sätt att sporra branschen till innovativ produktutveckling. Så visst kan man tävla i innovationer …

Karin Brynell, vd Svensk Dagligvaruhandel (och juryordförande för Årets Dagligvara)

Håll dig uppdaterad med Fri Köpenskap
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

Krönika
Därför misslyckas så många lanseringar

Krönika
Coops vd: "Så blir fysiska butiken framtidens vinnare"

Arla vill satsa på växter

"Coop pay" – här införs nytt betalsystem

Amazon går in i indisk dagligvarujätte

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut en gång om dagen.

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Chefsintervjun
Hemköpsbossens plan för Tempo

Thomas Gäreskog tror starkt på kedjan.

Arkiv

Unikt trendbrott för Ica

Högt pris på bär

På nytt jobb
Finska fiskföretaget fixar svensk försäljningschef

På nytt jobb
Handlare växlar upp: ”Frun övertalade mig”

Hade precis fått klartecken att bygga ut.

Premiär för ny Kvantum i galleria

Här kommer Lidls nästa butik

Succé för Coops obemannade nattbutik

Högteknologisk butik öppen dygnet runt.

Starka siffror för Scandi Standard

Brittiskt väder påverkade Kopparbergs

På nytt jobb
Hemköp tappar e-handelschef

Avfallspåsar för frukt sprider sig

Forskningsprojekt ger engångsförpackningar nytt liv

Premiär för Maxibutik med nytt tänk

Walmart stämmer Tesla

Efter 113 år - nu lägger charkuteriet ner

Pantade falska burkar – får fängelse och utvisas

Coop vidgar onlinetest i Danmark

På nytt jobb
Ny Coop-kapten ska vända skutan

Lidl varnar för Brexit

God skörd väntar spannmålsbönderna

Krisande fransk kedja säljer för miljarder

Var tionde öl är alkoholfri

Man skjuten till döds utanför Ica

På nytt jobb
Ny chef på Ica Reklam

Matkasseföretag till fem nya orter

Dagligvaruhandeln satsar på halloumialternativ

Coop vill fasa ut farligt insektsmedel

På nytt jobb
Från Axfood till Gordon

Stark sommar för dagligvaruhandeln

Ökad omsättning men minskad vinst för Zetadisplay

Se alla Företagens egna nyheter

Sänd till en kollega

0.152