Skarp kritik mot ”Sveriges billigaste butik” – 13 procent dyrare än grannen
Ica Maxi Flygstaden i Halmstad kan i år titulera sig Sveriges billigaste matbutik enligt PRO:s undersökning – igen. Butiken har blivit billigast i landet i undersökningen tre av de senaste fyra åren. På grund av pandemin har priserna i år testats online. 626 butiker har testats med avhämtning och 354 med hemleverans.
Återigen blev Ica Maxi Flygstaden alltså billigast, trots att priserna är 13 procent dyrare än grannbutiken Willys på andra sidan parkeringen om man mäter alla jämförbara produkter online.
– Om man lär sig PRO:s system så är det väldigt enkelt att utnyttja det, säger Ulf Mazur, vd och grundare av prisjämförelsetjänsten Matpriskollen, till Fri Köpenskap.
Men hur kan detta ske då? Jo, i det närmaste jämför Pensionärernas riksorganisation, PRO, samma artiklar varje år. I år jämfördes 34 artiklar varav en var ny för i år. På den artikeln, Grebbestads Anjovis, var Ica Maxi Flygstaden 18 procent dyrare än Willys.
– Att lägga sig särskilt lågt på 34 artiklar i en butik med runt 15 000 artiklar är en kostnad som kan rymmas inom marknadsföringen. När butiken sedan ”vunnit” kavlar man ut stora affischer med att man är billigast i Sverige – och många går på det, både konsumenter och media, konstaterar Ulf Mazur.
För att undersöka på djupet har Matpriskollen jämfört alla identiska varor mellan Ica Maxi Flygstaden och grannbutiken Willys ett stenkast bort. Totalt rör det sig om 3 263 artiklar och av dessa är Maxi-butiken bara billigare på 8 stycken. 6 av dessa 8 återfinns i PRO:s kasse.
– Jag tolkar det som att Maxi medvetet har satt som strategi att komma i topp i undersökningen, vilket jag kan tycka är ganska omoraliskt med tanke på att man rimligen borde veta att man är dyrare. PRO:s undersökning är helt missvisande och någon gång måste någon säga ifrån. Många kunder, och även pensionärer som kanske har mindre pengar att röra sig med, luras att handla i fel butiker i tron om att de är billigare, säger Ulf Mazur.
I PRO:s lista fanns dessutom sex artiklar som inte Willys hade i sortimentet – då åsattes de ett genomsnittligt pris av alla andra butiker i landet.
– Det är inte ett seriöst sätt att göra en prisundersökning på. Är man billig missgynnas man och är man dyr gynnas man av det systemet. Svårigheten med en prisjämförelse är ju att hitta både tillräckligt många artiklar som går att direkt jämföra mellan butikerna och att de bör vara viktade utifrån verkliga konsumtionsmönster. Ett visst antal procent bör vara frukt och grönt, och ett visst antal procent bör vara mejeri, och så vidare, säger Ulf Mazur.
Eftersom Willys i motsats till Ica Maxi Flygstaden har en plockavgift på 49 kronor går brytpunkten, enligt Matpriskollens undersökning av onlinepriserna, vid 420 kronor. Om kunden handlar för mer än så blir det billigare att handla hos Willys.
Josefin Bengtsson, marknads-, HR- och ekonomichef, hos Ica Maxi Flygstaden tycker inte att kritiken är rättvis.
– I år hade vi inte ens en aning om att PRO skulle göra en prisundersökning med tanke på pandemin. Det kom som en blixt från klar himmel, säger hon till Fri Köpenskap.
Men har ni inte bara valt att lägga er billigt på de varor som PRO normalt väljer att kolla?
– Nej, vi gör egna prisundersökningar hela tiden och vi försöker särskilt satsa på priskänsliga varor som vi vet är storsäljare. Där har vi lågt pris 365 dagar om året.
Du tycker inte att det är anmärkningsvärt att ni är billigare på 8 av 3 263 varor och av dessa finns 6 varor i PRO:s kasse? Ni var också 18 procent dyrare på den enda artikeln som var ny i kassen.
– Vi vet inte vad som undersöks men vi är väldigt måna om att ha bra priser på storsäljande vardagsvaror så jag kan ju tänka mig att denna typ av varor undersökts av PRO.
Så om PRO skulle ändra alla sina varor till nästa år så tror du fortfarande att ni skulle komma bra ut?
– Ja, det tror jag.