Krönika
Detta är en kommenterande text. Analys och ställningstagande är skribentens.
Det är en balansakt för både kedjor och leverantörer att hitta rätt form för ett samarbete som driver försäljning och skapar värde för både varumärke, handel och – framför allt – kategorin.
Idag ser vi en offensiv private label-strategi från kedjornas sida. Kortsiktigt kan detta vara lockande, men långsiktigt potentiellt förödande för butiksupplevelsen och det framtida värdeskapandet i kategorin. Den samlingspunkt man hittills haft är Category management – ett arbetssätt som skapades för att optimera värdet av hela kategorin genom ett shopper- och konsumentcentrerat perspektiv.