”Som syskon som retas”: Så sticker Lidl ut i bruset
För Lidl handlar marknadsföring om att ta risker och våga sticka ut. Enligt Matthias Glöckler är den största risken att vara likgiltig. Han leder teamet vars reklamkampanjer inte gillas, eller behöver gillas, av alla.
Att basera en reklamkampanj på Anders Öfvergård, dömd för ringa stöld, ska ses som kärleksfullt gnabbande med Ica snarare än en provokation.
Matthias Glöckler, chef för media och digital marknadsföring på Lidl Sverige, beskriver det ”lite som syskon retas”.
– Sociala medier kräver en mer direkt och personlig ton. Humor är centralt. Vi vill vara en mänsklig röst i en ganska formell bransch, säger han till Fri Köpenskap.
Mötet
BREAKING