23948sdkhjf

Arla till försvar: ”Vi tittar inte på Oatly”

| Av Pontus Nyman | Tipsa redaktionen

Lansering av delvis havrebaserad dryck är en ny produktkategori enligt mejerijätten.

Som Food Supply kunde berätta i går släpper Arla en ny serie produkter där mjölk blandas med havredryck. Efter nyheten kom synpunkter bland konsumenter på sociala medier som såg ett samband med företaget Oatly och deras produkter.

Läs också: Från Arla till LRF

I en intervju med Resumé försvarar sig mejerijätten.

Vi kör vårt race och skapar ett nytt segment genom en innovation eftersom vi inte anser att de alternativ som finns till mjölk är tillräckligt bra i dag. Vi bemöter bara de önskemål som finns bland konsumenterna, säger Kristina Hammerö, kategoriansvarig för Mjölk på Arla Sverige.

Resumé: Ni ser det inte som att ni ger er in på havre här?

– Absolut inte. Det är 50 procent laktosfri mjölk och 50 procent havredryck. Det här är en ny kategori.

Produkterna kommer att lanseras med en marknadsföringskampanj nästa måndag.

– Det är en innovation och kommer också att marknadsföras som en innovation, säger Kristina Hammerö till tidningen.

Mjölk är enligt Arla fortfarande den mest sålda produkten i dagligvaruhandeln men frekvensen minskar. Antalet som dricker mjölk går däremot inte ned.

Mer om: Arla | Arla | Mjölk | Oatly
Håll dig uppdaterad med Fri Köpenskap
Är du prenumerant? Bli prenumerant

Med en prenumeration får du obegränsad tillgång till webbtidningen. Läs webbtidningen online.

Kommentarer (0)
Startsidan just nu

På nytt jobb
Två nya namn till Lantmännen

Butiker rustar upp Barnens ö

Ica-butiker i samarbete efter stormen Alfrida.

Starkt år för skyltföretaget

Plus

Chefsintervjun
”Vi är motorn, hjärtat, i Axfoodkoncernen”

Stor intervju med Dagabs vd Nicholas Pettersson.

Rikspolischefen i samtal med handeln

Nyhetsbrev

Chefen har ordet
Det är skarpt läge nu

Arkiv

Lidl vill fördubbla – i Danmark

Plus

Dagligvarugalan
Tipsen i charken: Griskind eller orm? Ica City löser biffen

Mat.se växlar upp med ny veganbutik

Ica är grönast - går om Coop

Vertikal grönsaksodlare i konkurs

Slut på pengar för vertikalodlingsföretaget.

Största inköpen görs hos City Gross

Det ser mörkt ut för Sainsbury's fusion

Krönika
Checklista för att få rätt personal

1

Coops ultimatum: Tillgänglighet eller nedläggning

Här finns Årets apotek

Kraftigt bakslag för Lidl: ”Trafikverket stryper kundtillförseln”

Coops kunder skänkte 330 000 träd

Scandi Standard såg minskad vinst

Arla vände från svagt första kvartal

På nytt jobb
Norskt styrelseproffs till Pricer

Coop Varberg bygger ut

På nytt jobb
Nya namn i Icas styrelse

På nytt jobb
Ica-chef går till Epicenter

Ica drar sig ur ytterligare en mässa

Hård smäll när kommunen tvingar äldre att handla i centrum

Livsmedelsbranschen växer snabbast på nätet

Här kan Coop få konkurrens av Ica

Billigare mat i januari

Så ska Coop Norge automatiseras

Chefen har ordet
Så tog vi oss genom skärselden

Ledare
Fri Köpenskap ökar snabbt – Tack för förtroendet

På nytt jobb
Han blir ny finanschef på Ica-handlarnas Förbund

De kan vinna Icas entreprenörspris

Så mycket ökade försäljningen i januari

Första Biofach för Business Sweden

Se alla Företagens egna nyheter

Sänd till en kollega

0.145